Psicologia da cor

A Psicologia da cor avalia as nossas reações e comportamentos ao sermos expostos a diferentes cores. Este tipo de psicologia rodeia-nos todos os dias porque é assim que as grandes empresas nos influenciam a comprar um produto ou nos influenciam na cor da roupa que usamos, ou nas coisas que utilizamos no dia-a-dia. Desta forma as cores podem refletir o nosso estado de espirito.

O nosso cérebro entende as cores de diferentes formas e assim influenciam as nossas emoções, sentimentos, desejos, entre outros. Na seguinte imagem é possível observar como cada cor influência o nosso estado de espirito:

Existem diferentes tipos de sentimentos associados a cores diferentes como, por exemplo o vermelho que em algumas pessoas aumenta o ritmo cardíaco sendo assim um sinonimo de raiva, paixão, calor e até mesmo fúria. Por outro lado o amarelo revela-se como um símbolo de felicidade, sabedoria, inveja ou até mesmo cobardia. O azul é interpretado como uma cor que representa a lealdade, tranquilidade e confiança. No entanto uma cor pode significar para um o que não significa para o próximo.

Apesar de estas cores terem significados quase universais, fatores como, a cultura em que o indivíduo se encontra ou a sua componente genética, farão com que estas reações sejam diferentes.

Desta forma, o mercado da publicidade e do marketing toma partido da influencia que as cores têm no ser humano e assim utiliza isso para alterar ou ajudar na escolha de algum produto.

Quais as características que influenciam ?

Cada cor gera uma sensação diferente nas pessoas e, portanto, torna-se fundamental saber utilizá-las. Para isso existem algumas características importantes:

• Dimensão: a cor pode afetar a perceção da dimensão do ambiente. Ou seja, dependendo da cor, a pessoa pode ter a impressão de que está num espaço maior ou menor.

• Peso: as cores podem influenciar na sensação de peso que determinado objeto aparenta ter. Conforme a cor usada, uma bola pode parecer mais leve ou mais pesada.

• Iluminação: existem diferentes variações na absorção de luz, conforme a cor. Isso faz com que o ambiente ou o objeto aparente ser mais escuro ou iluminado.

• Temperatura: as cores também podem transmitir a sensação de ambiente mais quente ou mais frio. As chamadas "cores quentes", por exemplo, levam este nome por passarem esse tipo "calor".

• Simbolismo: a transmissão da ideia e significado que cada cor transmite pode variar de pessoa para pessoa, segundo as experiências de vida de cada um. Também é possível que uma cor desperte vários sentimentos e emoções distintas numa mesma pessoa em diferentes momentos de sua vida.

• Emoção: para a psicologia, as cores afetam diretamente o despertar das emoções nas pessoas. Elas podem influenciar no estado de espírito, humor, motivação e outras características psicológicas dos indivíduos.

• Recordação: assim como os cheiros, a visualização das cores também pode estar associada a momentos específicos da vida de alguém. Assim, uma determinada cor pode fazer com que a pessoa lembre de uma situação do seu passado, por exemplo.